YOLU

ゆったりとした空気感を表現するテキスト

見出しでは欧文フォントと和文フォントが使い分けられています。

欧文書体は「Tenor Sans」というフォントで上品かつ神秘的な印象に、和文書体は「しっぽり明朝」というフォントで静けさや落ち着きを感じられるようになっています。

また行間と字間が広めにとられることで夜のリラックスした雰囲気を感じられます。

繊細だけど芯のあるあしらい

スマホ版のメニューボタンやコンテンツに添えられた流れ星の軌跡のようなあしらいも世界観を表現するポイントに感じました。このあしらいは消えてしまいそうな細さですがまっすぐなラインで、強いグラデーションの背景に負けないアクセントになっています。

全体を通して星座や神話のようなモチーフで統一されており、夜の神秘的でしっとりとした雰囲気です。

スクロールをすると星座のようにイメージイラストが出現するなど、心をくすぐる仕掛けが詰まっていて美容に関心のある女性へ向けてメッセージ性が強いサイトになっています。

 商品の世界観を全面に押し出すグラデーション

こちらサイトは、商品の名前に由来して全体が夜空のようなネイビーとパープルの奥行きのあるグラデーションで構成されています。その上に無数に白い星が点滅していて実際に星空を見ているかのような演出が重ねられています。

そこへ商品画像とメッセージを大きく配置することでパッケージとコンセプトがサイトを訪れた人の記憶に残りやすいファーストビューだと思います。私も薬局で「見覚えがある！」という感覚になりました。

それに加えて、サイトの終わりであるフッターは夜の終わりである朝焼けを感じさせる色合いになっており、世界観を徹底的に表現するこだわりを感じます。