山田屋まんじゅう

若者に届けたい気持ちが伝わってくる

お饅頭という少しご年配向けなイメージが強い和菓子を紹介するこちらのサイトでは、若者に向けて認知度を高めるための工夫がたっぷり詰まっています。

まず、写真のクオリティの高さ。あんこのきめ細やかさまで伝わってくるような写真や光の繊細な表現までこだわられた写真が豊富に使われています。インスタグラムなどSNSの流行で写真に敏感な若者の心を掴む要素の一つになっています。

また、インタビューで若者の声がみられるのも、若者が購入を考える要素の一つに思えます。ご年配だけではなく若者もたくさん親しんでいる、という声を聞くことで改めて和菓子の魅力に気付き、「自分も和菓子を楽しみたい」という気持ちになりやすいのではないかと感じました。

お饅頭っぽいレイアウト

写真の上だけ角丸になっていて、お饅頭を彷彿とさせる柔らかい親しみやすさを感じられるデザインになっています。シンプルな商材だからこそできるデザインですね。

彩度控えた写真にも落ち着いた雰囲気にマッチする派手すぎない優しさを感じられます。

伝統を感じさせる落ち着きのあるデザイン

若者向けにお饅頭の魅力を伝えると同時に150年続く老舗の伝統もしっかりと表現されています。

ロゴがもつ落ち着いた紫と明朝体書体で品格のある上質な和の印象になっています。テキストはゆったりとした行間、文字間で優しく語りかけられているように感じられます。見出しが縦書きになっているのも和の雰囲気を感じやすくなる要素の一つになっていますね。

また、随所でロゴデザインである花があしらいとして用いられており、老舗の雰囲気が伝わってきます。